Como todos sabemos en la acualidad, y desde hace ya mucho tiempo, hay la necesidad de paliar las desigualdades existentes entre el llamado primer mundo y el tercero, pues mientras en uno a obesidad es uno de los mayores problemas en el otro la gente muere de hambre, y desde luego, esta no es la única diferencia, tan solo es uno de los muchos ejemplos que se podrían citar respecto de este tema.
Hasta hace poco tiempo ese papel de ayuda al desarrollo de los más desfavorecidos correspondía al estado, sin embargo, poco a poco, la empresa privada se ha ido abriendo paso en la realización de esta función. El problema que se presenta es: ¿Con quién está la lealtad de estas empresas? ¿con los pueblos a los que explotan o con sus accionistas? ¿Cúal será la duración de estas ayudas?...
Está claro que el objetivo de una epresa privada es la obtención de beneficios. ¿Es esa meta tan ambiciosa hasta el punto invertir cierto capital en acciones sociales para sobornar moralmente a los consumidores y conseguir de esta forma aumentar sus beneficios? Está claro que hasta cierto punto esto así puesto que muchas veces las empresas hacen referencia a estas ayudas en sus spots publicitarios. En el siguiente vídeo podeis ver un ejemplo de cómo la empresa de Aquarius hace referencia a esa imagen social incluyendo en su anuncio a personas habitualmente marginadas, personas con enfermedades mentales y lo cierto es que el anuncio fue un éxito y se convirtió en una de las más aceptadas por el público español.
Además hay que tener en cuenta que muchas veces las empresas destrozan los ecosistemas locales pero crean universidades u otros centros que ayudan al desenvolvimiento de la región. A mí me parece contradicctoria esta actuación pues alguién realmente preocupado ppor la situación de una sociedad no destruiría el lugar donde vive.
En cuanto a la durabilidad de estas ayudas parece claro que en el momento en que la empresa deje de obtener beneficios en la zona se marchará a otro lugar más rentable, llevandose sus fábricas, pero también sus ayudas.
Nos encontramos pues en un mundo en el que la caridad se ha convertido en poco más que un medio de marqueting que ayuda más a los ricos que a los pobres.
En estas páginas podeis leer artículos sobre el tema: http://www.entornointeligente.com/articulo-completo/1093520/Las-diversas-vias-de-la-responsabilidad-social y http://www.data-red.com/cgi-bin/articulos/ver.pl?id=200819221044
Aquí: http://www.gestionsocial.org/archivos/00000194/filantropiaempresarial.pdf podeis leer un trabajo titulado Cuando las ONGs ayudan a vender helados que tambíen trata sobre este tema.
